5月20日清晨，宜宾黄桷庄小学的操场上，孩子们正在晨练。而就在前一天晚上，成都五粮液文化体育中心还回荡着“雄起”的呐喊——夏建国，一位忠实的球迷，已经准时带领队伍开始训练，仿佛那声浪还在耳边。

　　同一时间，体育中心归于安静。那面长18米、宽12米的巨型TIFO被工作人员小心折叠，装进定制的运输箱。上面密密麻麻写满了名字：“中国队加油”“四川雄起”“宜宾长江首城队”……说起来，这不仅仅是一张布，它是四川球迷递给世界的一张名片，写满了热爱与期待。

　　它即将启程，被精心打包，送往五粮液的故乡——宜宾。在那里，一场世界杯之旅的出征仪式正在筹备。这面承载着数万名四川球迷心意的巨幅画卷，将与五粮液一起，跨越太平洋，出现在美加墨世界杯的赛场上，续写五粮液的“世界杯”精彩之旅。

　　5月19日晚，成都蓉城主场迎战卫冕冠军上海海港，四万余名球迷齐聚五粮液文化体育中心，一声声“雄起”响彻夜空。场内的激战固然精彩，但场外的“为四川喝彩 向世界举杯”球迷助威团活动，或许才是当天真正的“破圈”主角。

　　高5米的“大力神杯”气模与五粮液世界杯联名白酒气模矩阵，构筑起强烈的场景符号；前国脚马明宇带领球迷在面积超300平方米的TIFO上签名留言，“中国热爱 奔赴世界”的巨幅作品成为集体的情感容器。四川省球迷协会副会长谭玮感慨道：“把中国球迷骨子里的热爱，扛到世界足球最高的舞台上。”

　　这种“深度”，在于把一场中超焦点战转化为世界杯情绪的预演场，把球迷的爱国热情、地域认同与品牌主张紧紧缝合。实际上，五粮液成了这种集体情感的表达载体和托举者。

　　五粮液在产品创新上也玩了个大胆尝试——“冠军盲盒”机制首次应用于高端白酒。消费者整箱购买第八代联名款时，仅有1%的概率随机获得一款隐藏款，八款隐藏款对应巴西、德国、乌拉圭等世界杯冠军国家队主题。

　　同时，“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”活动，通过下单、扫码、分享三种极简参与路径，将消费、互动与社交裂变融为一体。这打破了传统白酒体育营销，实现了从话题到资产的创新转化。说白了，它重新定义了白酒与年轻化、国际IP之间的连接方式。

　　近年来，五粮液深度支持体育产业，冠名“五粮液文化体育中心”，为城市体育基础设施和群众赛事注入品牌力量。先后与成都大运会、成都世运会、中国网球公开赛等国内外顶级赛事合作。2025年，五粮液以“体育+公益”模式支持乡村青少年篮球发展，并冠名齐鲁足球超级联赛、全国女子篮球锦标赛等区域性赛事。

　　民间联动同样扎实：从冠名川超联赛宜宾长江首城队，到支持草根足球发展，五粮液以“陪跑者”姿态深入球迷社群。

　　而世界杯，正是五粮液将这种“本土深度”升维为“全球高度”的杠杆。当那面签满四川球迷名字的TIFO出现在美加墨世界杯赛场，当“雄起”的呐喊与五粮液的酒香一起抵达世界，中国品牌呈现的就不再是生硬的Logo露出，而是一个个具体的热爱故事。这难道不正是文化自信的体现吗？以白酒为媒，让世界看到中国球迷的激情、中国品牌的温度，以及中国酿造连接世界顶级赛事的能量。